中國(guó)國(guó)家地理X酒鬼酒 醉西湖·山水人文影相展
自在真我 馥郁中國(guó)
2021年7月，米陽(yáng)從行業(yè)內(nèi)眾多一線品牌服務(wù)商中脫穎而出，堅(jiān)定踐行“酒鬼酒——中國(guó)文化白酒領(lǐng)引者”的戰(zhàn)略定位與品牌理念，提出創(chuàng)造性的品牌工作思路，收獲了酒鬼酒品牌管理中心的認(rèn)同。米陽(yáng)與酒鬼酒正式攜手，開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略合作之旅！
2021年7月30日，距離展會(huì)開(kāi)始僅有50天，米陽(yáng)在多方競(jìng)標(biāo)比稿中再次脫穎而出，成為酒鬼酒X《中國(guó)國(guó)家地理》“醉·西湖——山水人文影像展”設(shè)計(jì)單位。雙方基于酒鬼酒“文化酒鬼”的品牌戰(zhàn)略，結(jié)合酒鬼酒品牌管理中心的方向思路，在“自在真我”——酒鬼酒的人生真意和人文底蘊(yùn)上，大膽，去突破！理念，備受認(rèn)可！創(chuàng)想，正待發(fā)生！
2021年8月26日，距離最終展會(huì)活動(dòng)的開(kāi)始，已不到25天，多次溝通交流、創(chuàng)意腦暴、創(chuàng)意思路碰撞.....經(jīng)過(guò)深入實(shí)地考察、內(nèi)容精心打磨，“醉·西湖——山水人文影像展”——杭州站創(chuàng)意與設(shè)計(jì)全案終于落定。酒鬼酒的“文化白酒”表達(dá)開(kāi)啟了一次全新的嘗試。
2021年9月19日，中秋節(jié)假期的第一天酒鬼酒X《中國(guó)國(guó)家地理》“醉·西湖——山水人文影像展”在杭州正式開(kāi)放，1300公里，串聯(lián)起了湘西與杭州。我們，期待用地源文化的流動(dòng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合、動(dòng)與靜的感受、山水與人文的交融，去串聯(lián)“自在真我”的意境，以奇美湘西的神韻，用文化擁抱杭州！翻山越嶺，醉·西湖！
主視覺(jué)
創(chuàng)意來(lái)源于《中國(guó)國(guó)家地理》原創(chuàng)條漫設(shè)計(jì)《一壺酒里的湘西》，設(shè)計(jì)以山水插畫為手法，展現(xiàn)湘西與杭州兩地不同的地域特色，兩種不同的文化相互碰撞、融合形成醉西湖獨(dú)特的主視覺(jué)。
五彩壇道
以五色酒鬼酒鋪陳彩色通道，酒瓶瓶形流線型燈帶錯(cuò)落地陳列在舞臺(tái)道路的兩旁，貫穿展覽始末的五彩酒鬼，也即是代表湘西大地的人文色彩。
酒瓶墻
取西湖湖泊輪廓為形，內(nèi)以酒鬼酒瓶形成一面獨(dú)立的隔斷風(fēng)景，與展墻外的西湖景色相互交融，營(yíng)造“醉西湖”的人文交融與品牌共情。
洞藏場(chǎng)景
酒鬼酒作為一款從奇山秀美中走出的白酒品牌，有著獨(dú)特且影響至今的洞藏文化，龐大的儲(chǔ)蓄量向外界不斷表達(dá)著酒鬼酒底蘊(yùn)的馥郁與厚重。由酒缸堆積陳列模擬真實(shí)的酒窖場(chǎng)景，營(yíng)造身臨其境的體驗(yàn)感。
馥郁小酒館
以“馥郁酒館”為創(chuàng)作原點(diǎn)，融合時(shí)代與現(xiàn)代元素打造“酒品展示+品鑒+互動(dòng)調(diào)酒”為一體的體驗(yàn)區(qū)，場(chǎng)景結(jié)合燈光打造現(xiàn)代酒吧的氛圍感，以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與展示酒鬼酒品牌與品質(zhì)，便于游客小憩小酌，感受馥郁。
文創(chuàng)-湘西手訣文化衫
湘西手訣呈現(xiàn)了原始社會(huì)時(shí)期，人類先民普遍信仰萬(wàn)物有靈，因此在進(jìn)行狩獵活動(dòng)時(shí)會(huì)舉行驅(qū)逐術(shù)。這種驅(qū)逐術(shù)就是湘西手訣巫術(shù)的文化源頭，也是儺文化產(chǎn)生的根源。湘西手訣的民族特色以藝術(shù)線描的形式呈現(xiàn)到時(shí)尚服飾上，展現(xiàn)出一種酷潮的新銳風(fēng)格。
文創(chuàng)-金屬書簽
創(chuàng)意來(lái)源于《中國(guó)國(guó)家地理》原創(chuàng)條漫設(shè)計(jì)《一壺酒里的湘西》，運(yùn)用酒鬼酒旗下IP符號(hào)與西湖美景的藝術(shù)結(jié)合，采用琺瑯彩的現(xiàn)代工藝，讓產(chǎn)品更賦予文化特色和個(gè)性。
文創(chuàng)-酒鬼月餅
“醉·西湖”展覽開(kāi)幕之際，恰逢中秋傳統(tǒng)佳節(jié)。為烘托節(jié)日氣氛，以更接地氣、有趣好玩的方式傳播酒鬼酒品牌，特定制“酒鬼酒專屬瓶型”月餅，將酒鬼酒獨(dú)特造型與月餅結(jié)合，食與酒的跨界融合，探索文創(chuàng)更多可能。用酒鬼酒祝福團(tuán)聚，用酒鬼酒歡喜中秋,讓創(chuàng)意融入祝福，讓創(chuàng)意融入趣味
文創(chuàng)-灘頭年畫
灘頭年畫技藝為湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，眼前酒鬼酒經(jīng)典的“酒鬼背酒鬼”形象融合湘西、杭州的山、水、人、文、祥云等地域國(guó)風(fēng)元素共同繪制出一張“萬(wàn)事興，豐收年，福到家，長(zhǎng)康壽，祥和風(fēng)”的祝福畫卷，寓意國(guó)家興盛，飲酒歡慶，綜合展示灘頭年畫的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)力??！
后記：
千里馬常有，而伯樂(lè)不常有
再次感謝，酒鬼酒股份有限公司對(duì)米陽(yáng)的信任
感謝酒鬼酒品牌管理中心的支持、認(rèn)可與建議
酒鬼酒，會(huì)帶著家鄉(xiāng)，行走萬(wàn)里
而米陽(yáng)，將懷揣創(chuàng)想，一路陪伴！
一切只為
自在真我，馥郁中國(guó)！
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