歐鉑佳羊奶品牌升級(jí)全案
超級(jí)符號(hào)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，助力歐鉑佳實(shí)現(xiàn)十億目標(biāo)
隨著母嬰消費(fèi)群體迭代、95后父母的入局，羊奶行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)期。
在行業(yè)監(jiān)管升級(jí)、政策迭代之際，國(guó)潮羊奶粉代表品牌歐鉑佳率先啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，同時(shí)根據(jù)新生代消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)羊奶粉的需求，結(jié)合中國(guó)寶寶的身體特性，煥新升級(jí)奶粉配方，量身打造了更適合民族寶寶的親體化配方。
當(dāng)前，羊奶粉行業(yè)的品牌格局趨于規(guī)范，行業(yè)環(huán)境正孕育著品牌的發(fā)展機(jī)遇。先有佳貝艾特領(lǐng)銜30億躋身頭部陣地，后有藍(lán)河、蓓康僖等成就“10億”品牌。
在二次配方注冊(cè)后的“新五年”，成就“10億”品牌的機(jī)會(huì)更多。“10億”也意味著羊奶粉行業(yè)的紅利效應(yīng)逐漸開始出現(xiàn)，即行業(yè)、品牌、渠道都將從品牌市場(chǎng)體量的持續(xù)擴(kuò)張中實(shí)現(xiàn)規(guī)模、市場(chǎng)、生意的增長(zhǎng)！
2022年4月，歐鉑佳與米陽(yáng)攜手進(jìn)行戰(zhàn)略+品牌升級(jí)，米陽(yáng)為歐鉑佳品牌量身打造了獨(dú)樹一幟的品牌視覺錘，助力歐鉑佳將好羊奶帶給更多中國(guó)寶寶，成就“10億”級(jí)羊奶品牌。
｜行業(yè)調(diào)研
前期我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、研判行業(yè)趨勢(shì)、分析頭部品牌得到一個(gè)共識(shí)：
做大品類，做強(qiáng)品牌，做深賣點(diǎn)。
在深入調(diào)研的時(shí)候，我們對(duì)歐鉑佳的品牌價(jià)值進(jìn)行了再梳理，提煉了歐鉑佳的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品賣點(diǎn)：?全產(chǎn)業(yè)鏈，明星代言，100%純羊奶；?天然OPO雙益組合，羊奶分子小，易吸收，更低敏感原。
最終我們從用戶認(rèn)知、行業(yè)趨勢(shì)以及品牌自身的角度，聚焦行業(yè)共識(shí)，強(qiáng)化“吸收吸收還是吸收”的戰(zhàn)略定位，發(fā)揮歐鉑佳品牌的優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
歐鉑佳新LOGO從100%純羊奶、自有專屬牧場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以南山草原獨(dú)特的青山綠水生態(tài)風(fēng)景資源為設(shè)計(jì)原型，蘊(yùn)含著自然養(yǎng)育、純羊純生態(tài)環(huán)境，演變成一個(gè)流動(dòng)純潔豐溢的羊奶液體形態(tài)，自成一體形成了歐鉑佳獨(dú)特的視覺符號(hào)。同時(shí)在原字體的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)上進(jìn)一步升級(jí)了自然優(yōu)美的線條，構(gòu)成一個(gè)全新的LOGO，圓潤(rùn)靈動(dòng)，并且形象生動(dòng)的表現(xiàn)出歐鉑佳羊奶的行業(yè)特征，更加凸顯歐鉑佳全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為了歐鉑佳超級(jí)符號(hào)。
色彩上運(yùn)用了極具活力的藍(lán)色做為主色調(diào)，命名為歐鉑佳生命藍(lán)，是歐鉑佳的專屬色，代表了歐鉑佳的品牌使命與行業(yè)特征。
整體標(biāo)志可識(shí)別性強(qiáng)，造型外框模擬液體流下時(shí)的形態(tài)，簡(jiǎn)約創(chuàng)意，高級(jí)感十足，趣味性強(qiáng)，這使得她具備了在營(yíng)銷推廣過(guò)程中易記，易懂，易傳播的特征，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，降低傳播成本。
為更直觀地傳達(dá)歐鉑佳羊奶粉易吸收的特性，米陽(yáng)團(tuán)隊(duì)尋找了一個(gè)最能代表吸收的符號(hào)。
結(jié)合羊奶分子結(jié)構(gòu)比牛奶分子結(jié)構(gòu)更小的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)歐鉑佳羊奶粉在天然含有OPO的前提下，配方中還特別添加動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和FOS+GOS雙重益生元，我們最終為歐鉑佳設(shè)計(jì)了形似分子結(jié)構(gòu)的超級(jí)符號(hào)。
吸收吸收還是吸收，歐鉑佳=好吸收+分子結(jié)構(gòu)符號(hào)，讓人一看到這個(gè)分子符號(hào)就能聯(lián)想到歐鉑佳。
客戶：湖南羴優(yōu)食品有限公司
項(xiàng)目：歐鉑佳羊奶粉品牌升級(jí)
設(shè)計(jì)總監(jiān)：余培林、王在佳
創(chuàng)意總監(jiān)：朱劍飛
品牌設(shè)計(jì)：王在佳、周宏亮、胡文吉、汪思燁
文案：唐淑芳
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：品牌診斷與分析、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、推廣產(chǎn)品主畫面、陳列設(shè)計(jì)等
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