小雅輕輕——湘雅制藥大健康品牌全案策劃
從0到1打造新一代國民輕養(yǎng)健康品牌
湖南湘雅制藥有限公司是湖南方盛制藥股份有限公司與中南大學(xué)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司共同投資經(jīng)營的，集藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與大健康品牌賦能于一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)。依托27年制藥背景，湘雅制藥在大健康領(lǐng)域擁有著強大的信任背書及領(lǐng)跑行業(yè)的專業(yè)和實力。
“小雅輕輕”承載著湘雅制藥布局大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略使命，它既是對湘雅制藥“老字號”的傳承，更是貼合新時代語境下的品牌創(chuàng)新發(fā)展。米陽品牌策劃通過對市場機會研究，以顧客心智和品類競爭機會為導(dǎo)向，并運用獨有“心智關(guān)聯(lián)”創(chuàng)造方法，從0到1打造湘雅制藥大健康品牌“小雅輕輕”，放大品牌資產(chǎn)，讓品牌自帶流量，得到湘雅制藥領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家高度評價！
??項目內(nèi)容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌標(biāo)志設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、IP形象設(shè)計、包裝設(shè)計等
品牌戰(zhàn)略基于兩大要素：
社會需要你做什么？——社會問題及市場行業(yè)機會（外部視角）
企業(yè)自己能做什么——企業(yè)自身資源稟賦（內(nèi)部視角）
實踐出真知，米陽基于這兩大要素從行業(yè)、消費者、產(chǎn)品三端進行了品牌調(diào)研，
最終確定以“小雅輕輕”為品牌名。
根據(jù)歐睿國際與巨量算數(shù)攜手發(fā)布的《識變而上：2023中國消費行業(yè)趨勢前瞻與與機遇展望》行業(yè)報告，
結(jié)合米陽的調(diào)研和實戰(zhàn)經(jīng)驗分析發(fā)現(xiàn)：未來中國消費行業(yè)的一大趨勢——“自我關(guān)愛正當(dāng)時”。
由此提煉出品牌廣告語：好好養(yǎng)，愛自己。
?小雅輕輕以輕養(yǎng)、健康和愛為核心概念，因此我們提煉創(chuàng)作了一個特殊的心形符號作為小雅輕輕的品牌標(biāo)志，圖案結(jié)合了心形與品牌字母“y”的外形，傳達“企業(yè)用心，用戶放心”的理念，在視覺表現(xiàn)上也極具張力。這個與眾不同帶著小尾巴的y 形愛心，同時也是在向消費者傳遞“愛自己多一點”的價值主張，不斷把語言釘植入用戶的心智中。
品牌IP人格化特色：
不被定義的輕養(yǎng)生活家，輕養(yǎng)界牛人，眼光高，智商高，品味高，聰明機靈，專業(yè)用心，愛臭美愛養(yǎng)生，
小雅性格活躍可賤可萌，
既可以是懂你寵你的小棉襖，又可以是你把握不住的小頑皮。。。
1.細心挑選好產(chǎn)品——“選品官”
2.用心推薦好產(chǎn)品——“推薦官”
3.耐心幫顧客解決購買煩惱——“貼心人”
4.關(guān)心客戶賣萌逗顧客開心——“好朋友”
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落地呈現(xiàn)
湘雅制藥旗下輕養(yǎng)健康品牌“小雅輕輕”在星城長沙成功舉辦戰(zhàn)略發(fā)布大會，湘雅制藥大健康品牌向行業(yè)發(fā)聲。
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每年都有大案例
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